新场景、新业态 京东家电专卖店2023持续深挖下沉市场消费潜力

2月9日，京东家电在乌镇开启了以“革新引领 价值共创”为主题的京东家电专卖店星火计划合作伙伴大会。会上，来自海尔、海信、TCL、松下、西门子、奥克斯等几十个国内外知名家电品牌，箭牌、九牧、松下、希箭、四季沐歌等诸多家居家装品牌，以及来自全国各地的超过1万名家电专卖店店主，共同就零售转型下可持续发展展开探讨。

刚刚过去的春节，唤醒了人们的消费热情。随着全国人民返乡过年，功能丰富、品质出色的新兴家电产品登上了广大乡镇消费者的年货清单，下沉市场家电消费呈现回暖之势。作为消费者购买家电商品的重要渠道，京东家电专卖店已深入乡镇市场，全国门店超过1.5万家，为全国2.5万个乡镇、60万个行政村提供价廉物优的产品以及贴心周到的服务。大家可以通过京东家电专卖店，以同样价格买到和一线城市一样的优势家电产品

得益于京东家电专卖店的不断下沉，西藏、新疆等相对偏远地区的消费者，也能体验当日达的配送服务，彻底打破家电产品的地域区隔和壁垒，让广大乡镇消费者实现与城市居民同等的家电消费体验。据京东消费及产业发展研究院2020至2022三年的6月-8月数据显示，京东家电购买人群中来自3-6线城市的比重已经高达65%。

作为京东电器全渠道布局的重点模块，京东家电专卖店已经在开店数量、营业面积、门店数字化等方面实现拓网增效和零售转型。2022年，京东家电专卖店跨界打造四大业态门店，以S级体验店、智慧厨房专卖店、居家体验店和3C融合店开辟新赛道。同年，京东家电还启动了“攀登者计划”，通过一揽子计划、两百人专项支持、三大方向激励助力专卖店高端产品销售，实现下沉市场产品结构升级，助力店主快速成长、高质量开店。

不只是家电产品，在星火计划合作伙伴大会上，京东集团副总裁、家电事业部总裁谢帆表示，京东家电将通过坚定的零售转型，不断迭代进化，保持模式先进性，为加盟店主提供更好营商环境，实现生意的健康可持续增长，为行业带来新的增长点和渠道潜力。

据悉，京东家电在2023年将首次实现家居、家电的融合场景，以多样化产品打造家电家居全场景融合解决方案，并依托京东云设计平台“京东设计家”为门店提供以设计为核心的多方能力支持，以提升门店精细化运营能力，更好地满足下沉市场消费者需求。